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企業文案策劃服務

更新日期:2020-4-11 15:49:21    來源:www.patxiwan.com瀏覽次數:2716次

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隨著商業社會的發展,企業文案的重要性日益突顯,好的文案不僅是有助于企業的內部管理通暢,提高企業對外形象,有時還可以四兩拔千金之力防御競爭對手的攻擊。本文就企業文案作簡要介紹如下:

一、什么是企業文案
企業文案是指企業內部由專門的文案崗位或相關部門,雇傭專門的文案人員在企業的市場部或企劃部等部門中專門從事的文字工作,主要包括企業的日常宣傳、規章制度編寫、企業文化、員工手冊制定、上傳下達的文件溝通、廣告策劃、商業計劃、合同制定、企業樣本、品牌樣本、產品目錄等。

二、企業文案的內容
企業文案包括:單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告,包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本,包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作 漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞,或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網絡廣告;為網站欄目命名;撰寫網站內部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產品包裝文案,包括:品牌名、使用說明、產品成分等;為產品或品牌命名,并作創意闡述;為路演或活動命名,并作創意闡述;撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字;為各種禮品命名,并作創意闡述;為專賣店命名,并作創意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案;撰寫軟文(新聞式、故事式、評論式);撰寫策劃書,或協助策劃人員優化、潤色方案文字;協助客戶企業內刊的編輯,提供主題方向,審核文字。不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

三、企業文案與一般的文書有區別
1、范圍不同
企業方案覆蓋了一般的文書,比一般的文書范圍廣闊。文書只是文案的一小部分,而企業文案的范圍包含有事務文書、制度文本、作業指導書、管理流程、表格五種形態。
2、格式規范不同
一般的應用文書格式要求非常嚴格,如法定行政公文須依法履行法定的國家格式標準,其他一般事務性文書也有比較規范的格式,如計劃、總結等。企業文案雖有格式,但不需要嚴格的格式,企業自已可以制造文案模式。為了提高經濟效率,企業可根據其實際情況對文案采用靈活的處理方式,甚至每家企業可以制作自已的模塊與格式,目前,文案格式除了中國企業格式習慣以外,還包括國外及中國港臺澳的一些格式模式,如《策劃案》、《商務報告》,大陸、中國臺灣、香港、日本、美國均有不同的格式。又如合同、協議文本,中國本土企業與外資企業的文本格式有很大的出入;同時,不同的性質的企業如私營企業、國有企業、合資企業,可以采用不同的格式,如同為投資文案的《可行性研究報告》與《商業計劃書》,國內本土企業尤其是國有企業一般用《可行性研究報告》,外資企業多用《商業計劃書》。
3、寫作作者與發文機關不同
企業文案,為企業專用,而文書包括商務文書、行政文書、法律文書、民俗文書、個人文書等,企業、機關單位、事業單位、社會團體、個人均可使用,寫作者甚多。
撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄; 撰寫日常宣傳。

四、企業文案外包
文案外包是隨著社會經濟、企業發展所產生的新興服務行業,基于企業對宣傳及企業文化不斷需求,將企業所需要的文秘寫作工作、文件撰寫、廣告撰寫、計劃書、協議、宣傳冊寫作等事務,委托專門的文案撰寫機構進行,文案撰寫機構接受客戶的委托,按照客戶的要求將工作成果交付企業,企業給予服務費的行為。在歐美發達地區,這種工作模式非常流行,即專業人做專業事,大化的優化資源配置,以小成本得到企業好的效益。

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